关键词拓展是竞价推广中不可或缺的一项重要操作。无论是新账户搭建还是老账户优化，都需要运用到。
因为我们自身能够想到的关键词是有限的，无法满足我们对于流量的需求，只有大量的关键词才有可能匹配到更多的流量。
那么关键词怎么拓词呢？我们可以从下面这6个拓词方向入手。
一，拓词方向
1、产品方向
即从产品入手，根据核心业务词或产品名词进行拓展，比如具体产品型号、具体产品名词等。
产品词属于最容易找的词，它的转化率不错，特别是一些专业机械类产品，一定要做产品词。但是要注意控制好出价比例，不要出价过高。
2、别名方向
比如“公司注册”，用户可能会搜索“营业执照办理”，搜索词不一样但是用户搜索目的是相同的。
别名方向的拓词，可以帮助我们在保证账户质量的同时，又能给账户引进更多的精准流量。
3、地域方向
地域词拓展是很常见的一种推广方式。当账户是多地区推广时，那根据“地域词 + 产品词”进行拓展，是拓词的不二之选。
比如旅游行业，在进行拓词时，便可根据“地域 + 一日游”或“地域 + 旅游攻略”等来进行拓词，不仅简单快速，拓词数量也较为丰富。
4、人群需求方向
人群词是指关键词本身与企业所营销的产品或服务相关性小，但却又是企业的目标受众所表现出的一类兴趣。
比如加盟行业，在进行拓词时，可能会选择“小本创业项目”关键词，而用户可能还会搜索“做什么生意赚钱”。
人群词适用于拓量使用，一般建议大家低价智能或者智能核心来跑量，注意做好否词及转化追踪，找出高转化方向词来跑。
5、竞品方向
竞争对手网站挖掘也是关键词拓展常用的一种方法。通过深度剖析竞争对手的网站，取其精华，一方面可直接借鉴为自己的关键词，另一方面可通过同义词进一步拓展
这里要注意看行业特点，对品牌有没有执念。建议在投放初期进行尝试，并有优化一段时间，如果转化结果不理想，可以暂停这部分词。
6、品牌方向
搜索品牌词客户意向精准，意图明确，就是冲着品牌方来的，所以转化率很高。品牌词一般不用很高出价就可以拿到，是相当划算的。
但是品牌词流量也比较少。品牌词点击率、转化率均高于其他几类词，且点击成本、转化成本也较低。投放品牌词是拉低平均转化成本、提高转化量的有效方式。
二，拓词方法
关键词怎么拓词?善用工具也是关键词拓展的一个方法。今天小鹿君给大家介绍一款专门用来拓词、分词的工具——小鹿拓词工具。使用小鹿拓词工具只需要三步就可以拓展出你想要的关键词，下面小鹿君就给大家实操演示一下：
步登录小鹿管家打开拓词工具
第二步在左边的搜索词框中输入基础词，最多可输入1000个搜索词，如图所示：
第三步点击【开始拓展】就可以了，小鹿拓词工具还会给出拓展出来关键词的展现理由、理由、日均搜索量、PC搜索量、移动搜索量、竞争激烈程度等数据。如下图所示：
除此之外小鹿拓词工具还有关键词分组功能，我们就可以把这批拓展的关键词按照上面的六个方向进行分组或者按照一定的规则分到不同的单元，操作步骤如下：
首先选中拓展出来的关键词，点击【复制关键词】
然后点击【关键词分组】，就可以看到关键词分组的弹窗，左边的待分组的框中直接就输入了我们拓展出来的关键词，如下图所示：
我们在右边输入分组规则，例如：我看到拓展词中有带花瓣网的，这属于竞品词，我就可以设置一个规则为花瓣网，如图所示：
如果你想把分好的关键词直接导入账户，可以在分好组的关键词下面选择账户、计划、单元。（PS：要导入的账户必须是小鹿管家添加过的账户）
以上就是关于关键词拓展方向和方法的分享，你学会了吗？
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