2023 年 2 月起，TikTok Shop 商城已在泰国、菲律宾正式上线，后续也将向更多东南亚开放，为跨境商家提供全新的带货场景。
我们来看看这个 TikTok Shop 商城的“卖相”。
TikTok Shop 将商城的入口设置在了 TikTok 首页的第二个 tab 上，点击即可进入，这个位置无疑是一个强有力的曝光点位，也能有效降低用户的操作成本。
在 TikTok Shop 商城中，顶部放置了显眼的搜索框，在搜索框右侧，用户可以直接点击进行查看订单和购物车的操作。在主页面，商城设置了新人专区、秒杀专区以及商品分类推荐专区等。在商品推荐区，商品将按照服饰、美妆、电子产品等类别进行分类展示，精准划分流量，用户可以直接浏览。此外，商城还提供了商品卡、直播卡以及短视频卡的玩法。
这一内容电商+货架电商双驱动的模式为用户搭建了更完整的购物场景和更便捷的购物体验，打通了从“货找人”到“人找货”的双向消费链路。
以往“货找人”的电商模式以内容转化消费为主，更多是通过短视频、直播的购物场景激发用户在“闲逛”时的购物欲望，而“人找货”更多是用户有了需求后在平台上进行的主动搜索。这种购物方式的转变或许能在接下来为 TikTok Shop 吸引到更多的消费者。
对于已经在进行内容电商经营的商家来说，TikTok Shop 商城模式的上线意味着除了直播和短视频以外，商家将获得新的流量曝光资源入口，而商品的货架式呈现也将大大促进购物流量的转化。对于传统电商平台商家来说，TikTok Shop 商城为更多传统跨境电商平台商家的入驻提供了机会。对于消费者而言，他们可以直接通过商城货架快速地搜索和发现商品，满足自己的购物需求。
从长远来看，这有助于 TikTok 电商生态的可持续健康发展。
事实上，TikTok Shop 商城功能在去年 10 月就已经在印尼市场率先上线了，虽然当时仅支持本土卖家入驻，但确实也在年底大促为商家们的曝光量和 GMV 的提高提供了助力。
而此次商城在泰国和菲律宾上线是 TikTok 面向跨境商家开放，这也势必引得一波传统的跨境电商卖家暗暗蓄势布局。而更多具有品牌及国内供应链优势的跨境电商卖家的入驻也将有力推动 TikTok Shop 东南亚布局更上一层楼。
为何 TikTok 会如此重视东南亚市场并将其作为商城模式推行的之地？
目前，TikTok Shop 已相继布局了印尼、英国、美国等8个站点，此外，今年还将计划进入巴西、西班牙等多国市场。其中，TikTok Shop 在东南亚的成绩最为亮眼，自 2022 年上半年开放跨境电商入驻以来，东南亚地区全年 GMV 月均复合增速近 90%，2022 年，TikTok Shop 在东南亚地区的 GMV 已经达到 44 亿美元，同比 2021 年增长了 300%。
但东南亚地区的市场潜力远不止于此。
近年来，东南亚地区的年轻网民群体不断壮大，在疫情作用下当地电商市场的闭环链路也被逐渐打通，而东南亚电商市场规模的不断扩张也让所有人坚信东南亚电商市场未来仍大有可为。但众所周知，印尼、泰国、菲律宾等主要东南亚整体的基础设施建设相对还不够完善，受网络延迟等诸多因素影响，短视频和直播带货对于某些本土消费者来说成本过高，转化率也在一定程度上受到了限制，因此类似传统货架式电商的 TikTok Shop 商城或许更能进一步刺激用户购物。
前段时间，TikTok Shop 发布了《TikTok Shop 跨境电商 2023 年度策略》，并将“双优经营，三重增长”作为 2023 年的重点策略，通过“优质商家提速、优质生态加持”两大策略保障高质量运营，“市场精细化运营、场域多样化驱动、营销多节点爆发”三大动力提供确定性增长。
此前，为鼓励专业化运营，TikTok Shop 更是发布了跨境主营类目管控新政策，将主营类目减少至 1 个。
这也意味着 TikTok Shop 将全面迈入高质量、精细化的经营新时期。
在这一基础上，TikTok Shop 商城在泰国、菲律宾的上线不仅意味着全新带货场域的解锁，也是 TikTok Shop 希望基于其直播和短视频带货的优势，通过精细化的内容运营和精准的货盘匹配进一步驱动更多优质的跨境卖家入局并实现销量增长，从而打造健康、可持续的 TikTok 电商生态。
