2023年9月，超级品牌秀第二季「超级品牌秀x娇韵诗」以巨屏成为上海入夜新景观，闪耀在城市之窗白玉兰，在璀璨的黄浦江畔开启新的一季品牌价值增长。作为抖音新晋的一档超级IP，《超级品牌秀》在两季的节目中迅速破圈，成为行业内外都在关注的现象级营销事件。
毋庸置疑，抖音电商平台已经成为人们购买生活必需品和品的主要途径，是任何行业的从业者都不可忽视的与消费者沟通的关键渠道。无论是需要持续夯实已经建立优势深耕多年的奢美品牌，还是需立足当下找到后发优势刚刚入场的高端品牌。想要深耕中国市场的国际们都临着的竞争压力，如何找到精准的用户群，在抖音平台实现生意增长的同时，还能平衡品牌调性？如何才能拥有主动选择达人的“资本”与权利？品牌方无一不渴求着这些问题的答案。
在这个背景下，由蒲公英MCN机构创始人策划的「超级品牌秀」应运而生，旨在21天的时间里，通过 1个品牌+N个蒲公英达人+x位外部明星或达人的模式，提取品牌主打概念，通过短视频集体共创输出，借助“场景”和“内容”两大利器迅速出圈，实现品销合一。
从风格塑造，到趋势，品都离不开传播效应的助力，借助场景营销新玩法打动消费者。直播场景，是时间空间下人与情景的交互，在真实的场景画面中，更容易引起消费者的情感共振，消费者的特定需求也更易被激发。超级品牌秀第二季中，法国娇韵诗将植物请进直播间，同时还有对生存环境有要求的萤火虫。马帅（抖音账号：马帅归来）首秀当晚，即登陆了抖音话题热搜：#抖音出现森林直播间、#马帅将萤火虫带进直播间、#娇韵诗与萤火虫共享浪漫。
事实上，成功营销的背后往往是优质内容的支撑，内容输出上的创新和改变决定着品牌营销的传播力。 品牌往往拥有着独特的历史和传奇故事，展览是向消费者讲述品牌价值的最为直接的方式。因此，在直播间内一直不断反复提及的是娇韵诗的DNA，也深深的刻入人心。
如今抖音上汇聚了大量的时尚行业参与者（明星、时尚达人、消费者）以及各行业精英大咖，将达人与品牌深度结合，才能更有效的表达达人与品牌之间的性，如：“植得为你、娇艳欲滴、韵味十足、诗情画意”的马帅、“拥有山珍海味、也需要植物滋养”的Cici888的家宴、“既然天然馈赠 当然无价之宝”的鲍鱼家姐，“若被爱怀抱 则自然植得”的王囡囡、“白璧无暇、价植连城”的妮米 、植此邂逅x雅人韵士的柏公子、“曼妙至极、人尽皆知”的懒猫nono。
跨界碰撞带来“鲜活”的品牌内容。超级达人马帅以2300万GMV 燃炸首秀之夜，滋补达人#鲍鱼家姐成功破圈奢美#娇韵诗专场！GMV突破520万、Cici888的家宴X娇韵诗实现抖音美食赛道的头部达人成功破圈奢美，娇韵诗专场实现GMV400万的突破。
都说勇敢的人，先享受世界。
回顾超级品牌季，《超级品牌秀 x 奥伦纳素》六场“重要时刻 · 奥伦纳素”的专场“心智” 实现突破不同类目达人人群圈层！为品牌带来1.5亿曝光流量，斩获抖音面膜品类榜、抖音面膜爆品榜 TOP 1、抖音高美旗舰店 ，实现品牌搜索TOP 5，累计成交GMV破5000万。
通过对季奥伦纳素和第二季法国娇韵诗的案例进行分析后，人们不难发现，对于「寻求业绩突破」「抖音电商玩法尝新」且要有「安全感」的品牌方，想要赢得抖音平台反向合作机会的达人模式，实现品效合一，助力品牌跑赢赛道站在至高点。同时也希望不断在抖音电商营销中突破销售记录的，不妨关注超级品牌秀这个堪比品牌专属“双11”狂欢节的IP，相信未来会成为消费的新趋势。
在中国这个数字化创新的新兴市场，相信每一个具有野心的品牌都在积极寻找、探索新阵地和新增量乃至新的商业生态。这次，白玉兰的超级景观也预示着《超级品牌秀》的不断突破，用更多优质的内容与营销赋能国际在抖音电商的生态里持续向前。超级品牌秀的魔法还在疯狂释放，这就是超级品牌秀的魅力。
